G
Liebe deine nächste
Sparkasse schwaben-Bodensee
Für die Sparkasse Schwaben-Bodensee haben wir eine Jahreskampagne entwickelt, die klassische Bankwerbung bewusst hinter sich lässt – und stattdessen auf Emotion, Identifikation und ikonisches Design setzt.
Im Zentrum steht eine Botschaft, die man sonst eher aus ganz anderen Kontexten kennt. Und genau darin liegt ihre Kraft: Liebe deine Nächste. Persönlich. Nahbar. Ehrlich.
pop statt pathos
Visuell übersetzt sich diese Haltung in ein dynamisches,
popartiges Herzmuster.
Die Herzen laufen, überlagern sich, verändern ihre Form und schaffen so ein prägnantes, wiedererkennbares Gestaltungssystem, das auffällt und den Betrachter sofort mit einbezieht.
Das Design bricht bewusst mit den gewohnten Codes klassischer Finanzkommunikation und spricht gezielt junge Menschen an: selbstbewusst, modern und emotional anschlussfähig.
Eine Bildsprache, die nicht erklärt, sondern fühlt – und damit das Potenzial hat, zur Ikone zu wachsen.
Beweglich Lebendig Variabel
– genau wie die Menschen, die es anspricht
Beweglich Lebendig Variabel
– genau wie die Menschen, die es anspricht
pop statt pathos
Visuell übersetzt sich diese Haltung in ein dynamisches,
popartiges Herzmuster.
Die Herzen laufen, überlagern sich, verändern ihre Form und schaffen so ein prägnantes, wiedererkennbares Gestaltungssystem, das auffällt und den Betrachter sofort mit einbezieht.
Das Design bricht bewusst mit den gewohnten Codes klassischer Finanzkommunikation und spricht gezielt junge Menschen an: selbstbewusst, modern und emotional anschlussfähig.
Eine Bildsprache, die nicht erklärt, sondern fühlt – und damit das Potenzial hat, zur Ikone zu wachsen.
Eine Botschaft,
die trägt
"Liebe deine nächste"
Gemeint ist dabei weit mehr als die Beziehung zur nächsten Sparkassenfiliale.
Die Kampagne funktioniert nach innen wie nach außen:
-
- Als Haltung gegenüber
Kundinnen und Kunden -
- Als Selbstverständnis
der Mitarbeitenden - - Als Einladung an zukünftige Talente
-
- Als klares Bekenntnis zu
Verantwortung und Nähe
als Haltung gegenüber Kundinnen und Kunden Selbstverständnis der Mitarbeitenden Einladung an zukünftige Talente klares Bekenntnis zu Verantwortung und Nähe
Gerade weil die Sparkasse als regionale Bank fest im Leben der Menschen verankert ist, kann sie diese Botschaft glaubwürdig nach außen tragen – vielleicht sogar als einzige in dieser Konsequenz. Nähe ist hier kein Marketingversprechen, sondern gelebte Realität.
Mehr als werbung
Das Ziel der Kampagne war es, nicht nur Aufmerksamkeit zu erzeugen, sondern Beziehung.
Nicht kurzfristig zu überzeugen, sondern langfristig Vertrauen aufzubauen.
Nicht zu erklären, warum man wichtig ist – sondern zu zeigen, wofür man steht.
Liebe deine Nächste ist damit weniger eine Kampagne als eine Haltung.
Und genau das macht sie stark.
Die Kampagne „Liebe deine Nächste“ lebt von Bewegung, Entwicklung und Dialog. Auf dieser Seite und auf unseren Social-Media-Kanälen begleiten wir ihren Weg weiter – mit Einblicken in die Idee, das Design, die Haltung dahinter und den Entstehungsprozess.
In den kommenden Blogbeiträgen gehen wir tiefer ins Detail, zeigen Hintergründe, Gedanken und Entscheidungen, die diese Kampagne geprägt haben. Dranbleiben lohnt sich.
Wie können wir helfen?
Theodor-Heuss-Straße 22
89340 LEIPHEIM